En los últimos años, el marketing digital ha vivido una gran transformación. Las marcas buscan fórmulas para conectar con su público de manera más cercana y auténtica y en ese contexto surge una figura que cada vez cobra más protagonismo: el UGC creator o creador de contenido generado por el usuario.

Se trata de un perfil todavía relativamente nuevo, pero que ya está marcando la diferencia en las estrategias de comunicación de muchas empresas.

¿Qué es un UGC creator?

UGC significa User Generated Content, es decir, contenido generado por el usuario. Tradicionalmente, este término se refería a publicaciones espontáneas que los clientes compartían en redes sociales: reseñas, fotos o vídeos mostrando cómo usaban un producto.

El UGC creator da un paso más allá: es un profesional que crea ese tipo de contenido de forma planificada y colaborando directamente con las marcas. No es necesario que tenga miles de seguidores, porque su objetivo no es difundir en su perfil, sino producir contenido original, cercano y auténtico que luego la marca publicará en sus propios canales.

Su trabajo puede incluir:

  • Vídeos tipo unboxing.
  • Tutoriales o demostraciones.
  • Reseñas y opiniones en formato realista.
  • Fotografías estilo lifestyle.
  • Testimonios o microhistorias con enfoque emocional.

Diferencias entre un UGC creator y un influencer

Aunque ambos perfiles forman parte del marketing digital, existen diferencias claras:

  • Alcance vs. contenido: los influencers ofrecen a las marcas acceso a su comunidad; los UGC creators aportan piezas de contenido para que la marca las use en sus propios canales.
  • Autenticidad: el contenido UGC suele percibirse como más genuino, porque se presenta como la experiencia real de un cliente.
  • Relación con la marca: los influencers suelen trabajar en colaboraciones más visibles y de larga duración; los UGC creators pueden hacerlo de manera puntual, generando contenido adaptado a cada campaña.
  • Estética y tono: mientras que los influencers adaptan la marca a su estilo personal, los UGC creators ajustan su trabajo al estilo y necesidades de la marca.

Beneficios de los UGC creators para las marcas

Cada vez más empresas incluyen a los creadores UGC en su estrategia porque aportan ventajas clave:

  • Autenticidad y credibilidad: los usuarios confían más en un contenido que parece hecho por un cliente real que en un anuncio tradicional.
  • Más engagement: un vídeo sencillo, cercano y espontáneo suele generar más interacciones que una producción demasiado corporativa.
  • Variedad de formatos: las marcas pueden ampliar su repertorio con fotos, vídeos cortos, tutoriales, reseñas, etc.
  • Coste más bajo: la producción de este contenido suele ser más asequible que una campaña tradicional con equipos de grabación.
  • Mejor conexión con la audiencia: el lenguaje y el estilo son los mismos que usa el público en redes.
  • Humanización de la marca: ver a una persona real usando un producto genera empatía y confianza.

¿Qué habilidades necesita un UGC creator?

Aunque no se exige una formación reglada, sí es recomendable contar con una base en marketing digital, redes sociales y herramientas audiovisuales. Algunas competencias imprescindibles son:

  • Dominio de edición de vídeo y fotografía.
  • Capacidad para contar historias (storytelling).
  • Pensamiento creativo y adaptabilidad a formatos
  • Conocimiento de tendencias en redes sociales.
  • Comunicación clara y profesional con las marcas.

¿Cómo convertirse en UGC creator?

Si quieres dar este paso, aquí tienes un camino posible:

  1. Encuentra tu nicho: moda, gastronomía, tecnología, viajes, bienestar, …
  2. Crea un portfolio con ejemplos de fotos, vídeos y reseñas.
  3. Cuida tu marca personal: aunque el contenido se publique en las cuentas de las marcas, estas revisarán cómo trabajas en tus perfiles.
  4. Contacta con marcas directamente o a través de plataformas de colaboración.
  5. Define tus tarifas y servicios para trabajar de manera profesional.

UGC creator: una tendencia al alza

En un contexto donde los consumidores cada vez desconfían más de la publicidad tradicional y buscan experiencias reales, el UGC se ha convertido en un puente perfecto entre marcas y usuarios.

Los UGC creators representan ese equilibrio entre creatividad y autenticidad que tanto demandan las audiencias digitales. Una tendencia que no solo ha llegado para quedarse, sino que promete crecer en los próximos años.

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