En el mundo digital actual, cada día los usuarios reciben cientos de impactos publicitarios. Esta saturación provoca que muchos recurran incluso a bloqueadores de anuncios ¿La consecuencia? Las marcas necesitan nuevas formas de conectar con su público sin ser invasivas. Aquí es donde entra en juego el branded content.
¿Qué es el branded content?
El branded content es una estrategia de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a los valores de una marca, más allá de sus productos o servicios. Su objetivo no es vender de forma directa, sino construir una conexión emocional con la audiencia a través de formatos atractivos: vídeos, pódcast, artículos, eventos, videojuegos o incluso acciones en la calle.
En lugar de interrumpir al usuario, busca que la gente quiera consumir el contenido porque le aporta entretenimiento, información o inspiración.
Características principales:
- Está centrado en los valores de marca, no en el producto.
- Genera notoriedad y conversación en torno a la marca.
- Apela a las emociones y utiliza el storytelling.
- Crea valor añadido: el contenido es útil o entretenido.
- Es flexible: puede difundirse en múltiples canales y formatos.
Diferencias entre branded content y marketing de contenidos
Aunque a menudo se confunden, no son lo mismo:
- Marketing de contenidos: engloba guías, tutoriales, blogs, infografías… creados para informar y posicionar en buscadores. Busca tráfico, leads y conversiones.
- Branded content: se centra en emocionar, transmitir valores de la marca a través de historias. Su éxito se mide más en engagement, notoriedad y recuerdo que en ventas inmediatas.
En resumen: el marketing de contenidos informa; el branded content emociona.
Ventajas del branded content
¿Por qué tantas marcas apuestan por él? Estas son sus principales ventajas:
- No es invasivo: el usuario lo consume porque le interesa.
- Genera engagement y fidelización.
- Tiene un gran potencial viral en redes sociales.
- Refuerza el posicionamiento y la reputación de marca.
- Puede atraer tráfico y registros a la web, iniciando el embudo de conversión.
Ejemplos de branded content exitoso
Algunos ejemplos clásicos de branded content son:
- Red Bull Stratos: el salto desde la estratosfera que dio la vuelta al mundo.
- LEGO Movie: una película de animación que es, al mismo tiempo, entretenimiento y publicidad.
- Campañas sociales de Dove: centradas en la autoestima y la belleza real, más allá de un simple producto de cuidado personal.
El Branded Content es una respuesta eficaz al reto de destacar en un mercado saturado de anuncios. No se trata de vender un producto, sino de contar historias que emocionen, inspiren y creen vínculos duraderos con los consumidores.
En Mares Virtuales te ayudamos a diseñar estrategias de branded content que conecten de verdad con tu audiencia. Escríbenos a info@maresvirtuales.com y hablemos de cómo dar voz a tu marca.
